Lehrunterlagen – die Welt der Werbung

Thema “Imagewerbung”

Diskutieren Sie in der Gruppe die Punkte “Image” und “die unterschiedlichen Sichtweisen und Standpunkte”.

  • Warum ist es für Unternehmen wichtig, dass sie in ihrem Öffentlichkeitsauftritt mit einem Produkt in Verbindung gebracht werden?
  • Wie will sich das Unternehmen darstellen? Wie will es sich nicht darstellen?

Welche Haltung nehmen bestimmte Wirtschaftszweige ein in Bezug auf

  • Kinder
  • Umweltbewusstes Marketing
  • Nahrungsmittel
  • Alkohol

 Spezielle Produkte

  • Produkte bestimmt für Frauen (Kosmetika, Hygieneartikel, für Hausfrauen…)
  • Haushaltsreiniger
  • Haarshampoo
  • Elektroartikel

 

Aufgabenstellungen:

Erstellen Sie zwei Gruppen – „Rot“ und „Schwarz“

Wie erstellen/finden wir ein Image?

Wählen Sie ein Objekt oder einen SchauspielerIn

  • Gruppe „Rot“ soll versuchen, die negativen Eigenschaften anzuführen, während die
  • Gruppe „Schwarz“ sich nur auf die positiven Eigenschaften konzentriert
  • Wie wirkt das Objekt/der Hollywoodstar auf den Konsumenten?

Wie sieht das Gesamtbild des Produktes aus?

 

Wählen Sie einige Objekte/der Schauspieler aus der folgenden Liste:

Das sind die Produkte “Ihres” Unternehmens:

z.B.:. eine Dose / eine Box / ein Stück Obst / ein Ball / eine Spachtel / ein Sportgerät / ein Bild einer .älteren Person / ein Bild eines Kindes / eine Karotte / eine Seife…

Kreieren Sie ein Unternehmensimage

… ein Image für das Unternehmen, das diese Produkte produziert

„Rot“ und „Schwarz“

Welches Image meinen Sie, an die folgenden Akteure übermitteln zu wollen:

  • An die Öffentlichkeit?
  • An die Politik?
  • An die Werbewirtschaft?

… über das Unternehmen und die Produkte

 

Anregungen zur Diskussion:

Führen Sie einen Vergleich durch und finden Sie die Unterschiede zwischen den unterschiedlichen Markenkonzepten/Images.

 

Interessante Aufgabenstellungen, Lehrbeispiele und Anregungen zur Diskussion  können Sie kostenlos beim Österreichischen Werberat als Download-Unterlage erhalten. Bitte kontaktieren Sie uns unter office@werberat.at.